Google広告のカスタムテスト機能について設定方法を分かりやすく解説

キャンペーンの入札戦略を変更したいけど、変更後にパフォーマンスが向上するのか、事前に数値で確認したいと思うことはありませんか？Google広告のカスタムテスト機能では、変更箇所以外は配信中のキャンペーンと同じ条件のもと、テストキャンペーンを作成し、効果の検証をおこなうことができます。この記事ではテストキャンペーンの作成方法から注意点まで詳しく解説していきます。

Contents

カスタムテストとは
- カスタムテストでできること
カスタムテストキャンペーンの設定方法
テスト結果を確認する
テストキャンペーンを適用する
エラーと対処方法
注意点
まとめ

カスタムテストとは

カスタムテストとは、比較の元となる配信中のキャンペーンからテストキャンペーンを作成し、変更前と変更後の結果を、数値で確認することができる機能です。変更する箇所以外は同じ内容のまま、元のキャンペーンに影響することなく、テストすることができます。

以前は下書きキャンペーンを作成してから、テストキャンペーンを作成しておこなう「下書きとテスト」と呼ばれていました。2023年11月時点ではカスタムテストと名称変更しています。

使用できるキャンペーン
・検索キャンペーン
・ディスプレイキャンペーン
・動画キャンペーン
※その他のキャンペーンタイプでは、カスタムテスト機能が使用できません

カスタムテストの他にGoogleが提供するテスト機能は、広告バリエーション・動画テスト・P-MAXテスト・デマンドジェネレーションテスト・テキスト広告の最適化です。各テストの機能については下記をご参照ください。

Google公式ヘルプ　テストページについて

カスタムテストでできること

カスタムテストでできることを以下にまとめました。

主に下記を変更したい場合、カスタムテストが使用できます
- 入札戦略の変更
- キーワードの追加
- マッチタイプの変更
- ランディングページの変更
- オーディエンス設定の変更
元キャンペーンとテストキャンペーンが並んで結果として表示されるため、見やすい構造で、管理画面で検証結果を簡単に確認することができます
テストの検証の結果、テストキャンペーンの方がパフォーマンスが良かった場合、元のキャンペーンにテストキャンペーンの内容を適用する、またはテストキャンペーンの内容を新しいキャンペーンへ変換することができます
既存のキャンペーンの予算を分割してテストができます（割合も設定できます）
テスト結果に満足したらいつでも終了することができます

カスタムテストキャンペーンの設定方法

管理画面でテストキャンペーンを作成し設定する方法を解説していきます。

テストキャンペーンを作成する

管理画面左側の「テスト」タブの中で、「すべてのテスト」を選択します。＋マークの記号をクリックするとテストの選択肢になるので、「カスタムテスト」を選択します。キャンペーンタイプを選択し「続行」をクリックします。

テスト名を入力し、テスト元にするキャンペーンを選択します。テストキャンペーン名は、元のキャンペーン名+テスト名で構成されます。「保存して続ける」をクリックします。ここまで進むと設定画面が閉じられます。

スケジュールを作成する（目標・予算・期間）

テストキャンペーンを選択して「Schedule」をクリックします。

Scheduleの中身を設定していきます。

①テストの目標
目標は２つ設定できます。テストキャンペーンで検証したい指標を選択します。

②テストへの分配比率
精度の高い検証ができるように、元キャンペーンとテストキャンペーンで半々の分配50%で設定を推奨しておりますが、予算の関係で調整が必要な場合は割合を変更できます。

検索タイプの場合、テストへの分配比率のオプションを選択できます。デフォルトでは「cookieベース」が選択されています。

③ウェブテスト期間
開始日はテストキャンペーン作成の翌日より設定できます。統計的に有意な結果にならない場合は、テスト期間が短いことも原因として考えられるため、テスト期間は1か月以上をおすすめします。

同期の設定

同期を有効にするを「オン」または「オフ」で選択します。

同期を「オン」にすると、元のキャンペーンに変更を加えた場合、テストキャンペーンにも自動的に反映できます。デフォルトでは「オン」が選択されています。同期機能を使いたくない場合は、テスト作成中の段階でしか外せないため、ここで「オフ」にしておく必要があります。
ここまで設定したら「テストを作成」をクリックして完了です。

テスト結果を確認する

テストが開始されると、管理画面で随時結果を確認することができます。管理画面左側のテストタブから入り、確認するテスト名をクリックします。

元のキャンペーンはBase、テストキャンペーンはTrialと表示されます。確認したい期間も選択できます。各結果の指標は「表示項目」で追加します。「80%の信頼区間」は、テストの掲載結果が元のキャンペーンの掲載結果より、80%向上する可能性があることを示しています。画像の表示回数で見ると、7%～15%パフォーマンスが向上する可能性があるという意味になります。

データが統計的に有意か有意ではないか表示されます。表示の内容は以下です。
統計的に有意：キャンペーンに変換したあとも引き続き高い掲載結果を得る可能性が高い
統計的に有意ではない：テスト期間の短さ、トラフィックが十分ではない、途中でキャンペーン内容に変更を加えたなどが起因し、充分なデータが得られていない可能性が高い

テストキャンペーンを適用する

テストの配信結果が良かった場合、テストの内容を本番のキャンペーンへ適用することができます。「テストを適用」をクリックします。テストの内容を元のキャンペーンに反映させる場合は「元のキャンペーンを更新する」を、元のキャンペーンは使用せず、新しいキャンペーンとして変換したい場合は「テストを新しいキャンペーンに変換する」を選択して「適用」をクリックすれば完了です。

エラーと対処方法

テストの作成中にエラーが発生することがあります。主なエラーメッセージと解決策を表にしています。エラーが出たときは解決の参考にしてみてください。

エラー内容	解決策
元のキャンペーンが削除されている	別のキャンペーンからテストを作成しなおす
元のキャンペーンに共有予算が設定されている	キャンペーンの共有予算を削除する
元のキャンペーンに同じ期間で複数のテストスケジュールが設定されている	別のテストとかぶらない期間を設定しなおす
元のキャンペーンにテストでサポートされていない機能がある	サポートのある別のキャンペーンからテストを作成する
ポリシーに関する問題のあるキーワードが除外された	元のキャンペーンの一部のキーワードがGoogle広告のポリシーに違反している場合は、テストキャンペーンにコピーされない