Microsoft広告（マイクロソフト広告）とは？特徴やメリット、広告の始め方を解説
Microsoftと言えば、OS（オペレーティングシステム）のWindowsシリーズや、Word、Excelなどのオフィスソフト（Microsoft 365）が有名です。仕事でMicrosoftの製品を1度でも利用したことのある、という方は多いのではないでしょうか。そのMicrosoftが手掛けるMicrosoft広告（マイクロソフト広告）は、検索広告やディスプレイ広告の機能を備え、Google広告、Yahoo広告に次ぐ新たな広告媒体として注目を集めています。
この記事では、Microsoft広告は他の広告サービスとどんな違いがあるのか、特徴やメリット、Google広告のアカウントからデータをインポートする具体的な手順について詳しく解説します。
Microsoft広告とは
Microsoft広告は、Microsoft社が提供する広告配信のプラットフォームです。日本では、2022年5月からサービス提供が開始されました。Google広告やYahoo広告と比較して後発のMicrosoft広告ですが、先行してサービス開始している海外では、2021年度の広告収入が100億ドル（日本円にして1.26兆）の規模に成長しており、日本国内でも高い関心が寄せられています。
Microsoft広告の配信面
Microsoft広告は大きく分けて検索広告とオーディエンス広告（ネイティブ広告・ディスプレイ広告）の２つがあります。
検索広告は、Microsoft社独自の検索エンジン「bing」の検索結果に表示されます。オーディエンス広告は、Microsoft社のポータルサイト「MSN」や、ブラウザ「Microsoft Edge」のスタート画面、無料アカウントのOutlookに広告が表示されます。2022年7月には、Microsoft広告とNetflixが提携した広告付きの低価格プランを提供すると発表されました。海外では提携サイトへも広告を展開しており、今後は日本でも優良な提携サイトを増やしていく方針です。
Microsoft広告の種類
Microsoft広告には、日本未提供のものも含めて下記の広告メニューがあります。
- レスポンシブ検索広告
- 動的検索広告
- Microsoft オーディエンス広告
- ショッピング広告
- バーティカル広告（一部業種のみ）
※以下日本未展開
- マルチメディア広告
- アプリ インストール広告
- bing スマート検索での Microsoft広告
このうちショッピング広告はbingの検索結果に表示されるもので、他の広告媒体では扱っていない、Microsoft広告のみ出稿可能な広告枠です。バーティカル広告はMicrosoft独自の広告メニューで、登録されたデータフィードを元に、業種に特化した専門性の高い広告を動的に生成し、表示させることができます。
この他、広告メニューを跨いで広告配信ができるPerformance Max キャンペーンを作成することもできます。
Microsoft広告のメリット
Microsoft広告には、長年OSやアプリケーションを提供してきたMicrosoft社だからこそ出せる強みがあります。Microsoft広告のメリットについて、特に以下の4つを挙げて詳しく解説します。
- Microsoft社が持つファーストパーティデータを活用したターゲティングができる
- 購買力の高いビジネスパーソンへアプローチできる
- Windows標準のブラウザ「Microsoft Edge」へ広告を配信できる
- 他の広告媒体から配信設定をインポートできる
Microsoft社が持つファーストパーティデータを活用したターゲティングができる
Microsoft広告では、日本でも圧倒的なシェアを誇るWindowsや、Microsoft365利用者のユーザー属性や行動履歴を利用できます。これらのデータはMicrosoft社の製品を購入したユーザーが保有するファーストパーティーデータです。
広告配信では、これまで主にサードパーティーデータが利用されてきましたが、近年は個人情報保護の観点から利用が制限され、ユーザーの行動履歴を取得しづらくなっています。Microsoft広告は、サードパーティーデータに依存せず広告を配信できる強みがあります。
また、Microsoft社が傘下に持つ、ビジネス特化型のSNS「LinkedIn」のファーストパーティーデータも利用できます。LinkedInは多くのユーザーが実名で利用しているため、Microsoft製品利用者と合わせて精度の高いターゲティングが行えます。
購買力の高いビジネスパーソンへアプローチできる
Microsoft広告のオーディエンスは、他の広告媒体と比較して16〜24歳の若いユーザー層と、45歳以上の購買力のあるユーザー層が多いのが特徴です。特に購買力のある45歳以上は企業内でも決裁権を持つ人が多く、BtoB商材に向いています。
近年、コロナ禍で在宅勤務をする人が増え、仕事とプライベートを明確に区別しないライフスタイルが普及しつつあります。Microsoft社とフォレスター社が行ったアンケート調査によると、回答者の61％が「勤務時間中に商品やサービスを定期的に検索・購入している」
と答えました。こうした人々は「ワークデイコンシューマー（Workday Consumer）」と呼ばれ、新しい消費者層として注目されています。
ワークデイコンシューマーは仕事用のツールでプライベートな用事を済ますことも多く、興味のある製品やサービスを見つけると、勤務時間中でも購入につながりやすくなります。
Windows標準のブラウザ「Microsoft Edge」へ広告配信できる
2023年5月現在、日本国内のPCブラウザ利用率はChromeが62.7％、Edgeが20.6％です。日本では職場でのWindows普及率が高く、Windowsの標準ブラウザであるEdgeの利用者もかなりの数に上ります。
また、日本国内の検索エンジンの利用率も、PCだけで見るとbingは16％の高いシェアを持っています。先述のワークデイコンシューマーは仕事用のパソコンで検索や買い物をすることが多く、Microsoft広告と親和性が高いと言えます。
他の広告媒体から配信設定をインポートできる
Google広告やFacebook広告で既に広告を配信している場合、Microsoft広告のインポート機能を使えば数クリックで配信データをインポートできます。Google広告は検索広告やショッピング広告の他、P-MAXキャンペーンをインポートすることも可能です。
インポート機能を使えば細かい配信設定を省略できるため、掲載開始までのハードルが低く、他の媒体と併用して利用しやすいのがメリットです。
Microsoft広告の始め方
ここでは特に、Google広告からキャンペーン情報をインポートする手順をお伝えします。事前にMicrosoft広告のアカウントを作成してください。
Google広告からキャンペーン情報をインポートする
Microsoft広告の管理画面を開き、「インポート」→「Google広告からインポート」を選択します。
サインインを求められるので、Google広告と紐づけられたGoogleアカウントでサインインしてください。インポートしたいGoogle広告のアカウントを一つ選びます。
インポートの準備が完了した旨が表示されますが、「インポート開始」をクリックせず、「詳細なインポート」をクリックしてください。
次の画面で、インポートするキャンペーンを選択できます。インポートしたい一部のキャンペーン・広告グループにチェックを入れ、「次へ」をクリックします。インポートする為の細かい設定が出来るので、必要に応じて設定します。画面をスクロールすると「その他のオプション」が表示されますので、クリックして開いてください。
「キャンペーンオプション」→「新しくインポートされたキャンペーンを一時停止する」にチェックを入れてください。インポート元のキャンペーンが現在配信中の場合、そのまま設定をインポートするとMicrosoft広告も設定完了後に広告配信が始まってしまいます。配信開始をコントロールしたい場合はこの項目を忘れずチェックしましょう。
次の画面では、インポートする日時を設定できます。Google広告から定期的にデータを反映させることもできますが、Microsoft広告とは細かい設定が違うので、あまりお勧めしません。最初の1回のみインポート機能を利用し、その後は配信実績を見ながらMicrosoft広告に合った調整を行うことをお勧めします。
Microsoft広告には広告エディタがある
Microsoft広告には、Google広告やYahoo広告と同様に広告エディタがあります。Google広告エディタとよく似た画面構成と操作性なので、Google広告エディタを使った事のある方には使いやすいツールです。
まとめ
ここまで、Microsoft広告の特徴や種類、メリットについてご紹介しました。日本ではまだスタートしたばかりのMicrosoft広告ですが、豊富なデータ量と多彩な広告メニューで、Google広告やYahoo!広告とは違う消費者へのアプローチが可能になります。この機会に始めてみてはいかがでしょうか。
