RTB（Real Time Bidding）

RTB（Real Time Bidding）

アールティービー
Real Time Biddingの略称で、リアルタイムで広告取引がオークション形式で行われる仕組みのこと。
ユーザーがWebページを訪れると、媒体社からSSPにリクエストが送られ、接続先のDSPから一番高い入札額を出した広告をレスポンスし、SSPを通じて広告を呼び出すオークションのこと。
リクエスト時には、性別、年齢、検索履歴、行動履歴などのユーザーデータや広告枠のビューアブル率やCTRが要素に入れられることがある。