Web広告（ネット広告）とは？種類や仕組み、メリット、主要媒体一覧

人々の消費活動がオンライン中心となりつつある現代社会では、Web広告（ネット広告）は、企業のマーケティング活動に欠かせない重要な要素です。しかし、一口に「Web広告」と言っても、その世界は広く、様々な種類や形式、リスクが存在します。

この記事では、広告主が押さえておくべき主要な広告タイプや課金方式、そしてWeb広告が持つリスクまで、初心者にも分かりやすく、幅広く解説していきます。

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Web広告（ネット広告）とは

Web広告とは、インターネットを経由してWebサイトやアプリに出稿（配信）できる広告です。インターネット広告、オンライン広告とも呼ばれ、GoogleやYahoo!などの検索結果に表示されるリスティング広告やバナー広告、動画広告、SNS広告などがWeb広告に該当します。

拡大の一途をたどるWeb広告の市場

Web広告の市場は広がり続けています。電通が2023年に発表した「2022年 日本の広告費」によると、2022年にインターネット広告費（Web広告費）は3兆円を超え、マスコミ4媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）を合わせた広告費（2兆3,985億円）を上回っています。インターネット広告費がマスコミ4媒体を初めて上回った2021年から更に差を広げており、今後も益々需要が高まる見込みです（※）。
※電通ニュースリリース「2022年 日本の広告費」

また、リスティング広告を始めとした運用型広告の費用は2兆円を超え、インターネット広告媒体費の85.4％を占めています。動画広告の需要もインストリーム広告を中心に伸びており、媒体費用は前年比115.4％の伸び率です。

この変化は、消費者のメディア利用がデジタル中心に移行し、広告主にとってWeb広告が避けられない主要なチャネルとなっていることを意味しています。

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Web広告（ネット広告）の出稿形態は大きく分けて2つ

Web広告は、出稿形態により「予約型広告（純広告）」と「運用型広告」の大きく2つに分かれます。

予約型広告（純広告）

予約型広告（純広告）は、事前に広告枠を予約し、一定期間、決まった掲載位置に配信されます。大手ニュースサイトのトップページに出るバナー広告や、リッチメディアを使った広告などが、予約型広告で配信できます。広範囲のユーザーへ一斉に配信でき、主にブランド認知やキャンペーンの告知に適しています。最低出稿価格が決められているものが多いのも予約型広告の特徴です。

予約型広告（純広告）については、こちらの記事で詳しく紹介しています。

運用型広告

運用型広告は、広告枠を決めず、リアルタイムでデータを分析し、最適なタイミングと場所に広告を配信します。広告はクリックや商品購入など、具体的な成果を目標に最適化され、費用も成果に応じて発生します。細かいターゲティングができるため、特定のユーザー層を狙って効果的に広告を配信できます。

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「2023年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」によると、予約型広告は前年比100.0％と横ばいなのに対して、運用型広告は前年比110.9％と伸び、インターネット広告媒体費に占める構成比は87.4％にまでなっています。

出典：「2023年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」

Web広告では運用型広告が最も主流の存在だと言えるでしょう。

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Web広告のメリット

Web広告には、マスコミ4媒体やその他のオフライン広告（チラシ、看板など）と比較して次のようなメリットがあります。

細かいターゲティングができる

Web広告は、ユーザーのデモグラフィック情報（年齢、性別、地域など）、オンラインでの行動履歴（サイト訪問、購買履歴）、興味・関心などに基づいて広告を表示できます。新聞や雑誌であればその読者に訴求することになりますが、細分化は難しく、一般的なオーディエンスに訴求するしかありません。

また、自社のWebサイトを一度訪れたユーザーを追跡し、広告を表示することもできます（リターゲティング）。離脱したユーザーを再度Webサイトへ引き戻し、コンバージョンへ導くことができるのは、オフラインにはない大きなメリットです。

効果測定ができる

Web広告では、クリック数、インプレッション数、コンバージョン数、コンバージョン率など、様々な指標で効果を測定できます。広告主は、キャンペーンの効果を確認し、ターゲティングを調整する、広告文を見直す、予算を再配分する、といった対応を取ることが可能です。

広告がどれだけ売上に貢献したのか、配信が効果的な時間帯はいつか、どのターゲット層が最も反応したかなど、測定データを基にして、より効果的な広告戦略を打ち出すことができるのです。

少額から掲載できる

運用型広告であれば、比較的少額の予算からでも広告を掲載できます。例えば、Google広告は1日1000円からでも広告を出稿できるので、広告に割ける予算が限られている場合でも、気軽に始められます。

広告の効果が良ければ予算を増やして配信を強化することもできるし、逆に効果が低ければ予算を減らしたり、広告を停止したりすることも可能です。状況に合わせて出費を柔軟に調整できるのも、Web広告の魅力です。

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押さえておきたいWeb広告（ネット広告）の種類12選

ここでは、初心者が押さえておきたいWeb広告の種類12選をご紹介します。

リスティング広告（検索連動型広告）

リスティング広告は「検索連動型広告」とも呼ばれ、ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、キーワードに関連する広告を検索結果の上部または下部に表示する形式の広告です。代表的なものに、Google広告やYahoo!の検索広告があります。費用はユーザーが広告をクリックした時に発生し（クリック型課金）、広告の掲載順位は全てオークションで決まります。

概要	ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、検索結果に連動して表示される広告。目的や検索意図に応じたターゲティングが可能。
課金方式	主にクリック課金方式（CPC: Cost Per Click）。広告がクリックされるごとに費用が発生する。
費用目安	キーワードの競争状況や業界により異なるが、1クリックあたり数十円から数千円程度が一般的。
媒体例	Google広告（Google Ads）、Yahoo!広告、Microsoft広告など。
用途	特定の商品の販売促進、サービスへのアクセス向上、ブランディング、新規顧客獲得など。

リスティング広告については、こちらの記事で詳しく紹介しています。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に配信される広告で、バナー広告や動画など、視覚的に訴求できるのが特徴です。代表的なものに、Googleディスプレイネットワーク（GDN）や、Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）があります。商品やブランドの認知度を高めたり、想起させたりする目的に向いている広告です。

概要	Webサイトやアプリ上に表示されるバナー広告や動画広告。視覚的な要素を活用してユーザーの興味を引き付ける。
課金方式	クリック課金方式（CPC: Cost Per Click）、インプレッション課金方式（CPM: Cost Per Mille）。
費用目安	CPMは1000インプレッションあたり数百円から数千円程度、CPCはクリックごとに数十円から数百円程度が一般的。
媒体例	Googleディスプレイネットワーク（GDN）、Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）
用途	ブランド認知度向上、リターゲティング、新商品・サービスのプロモーションなど。

ディスプレイ広告については、こちらの記事で詳しく紹介しています。

リターゲティング広告

リターゲティング広告は、一度Webサイトを訪れたものの、購入や問合せに至らなかったユーザーに対して広告を表示する広告手法です。ユーザーをオンラインで追跡し、別のWebサイトを閲覧中でも広告を表示させることができます。カートに商品を入れたまま離脱したユーザーに対して購入を促したり、関連する商品を宣伝したりすることもできます。

概要	一度Webサイトやアプリを訪れたユーザーに対して、再度広告を表示する手法。興味や関心を持ったユーザーをターゲットにすることで、コンバージョン率を高める。
課金方式	クリック課金方式（CPC: Cost Per Click）、インプレッション課金方式（CPM: Cost Per Mille）。
費用目安	CPCはクリックごとに数十円から数百円程度、CPMは1000インプレッションあたり数百円から数千円程度。
媒体例	Googleディスプレイネットワーク（GDN）、Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）、Facebook広告、Instagram広告、Criteoなど。
用途	カート放棄者の再誘導、ブランドリマインド、新規顧客の育成、コンバージョン最適化など。

動画広告

動画広告は、動画を使用した広告全般を指します。動画広告には、YouTubeなどの動画プラットフォーム上でコンテンツの前後や合間に流れるインストリーム広告と、Webサイトやアプリの広告枠に配信されるアウトストリーム広告などがあります。

5Gなどモバイルで大容量の通信を手軽に楽しめる環境が整ったことや、コネクテッドTVの普及により、近年の動画広告市場は目覚ましい成長を遂げています。

概要	動画コンテンツを活用した広告形式。視覚と音声を組み合わせてユーザーに訴求し、ブランド認知や商品の理解を深める。
課金方式	再生課金方式（CPV: Cost Per View）、インプレッション課金方式（CPM: Cost Per Mille）、クリック課金方式（CPC: Cost Per Click）。
費用目安	CPVは1再生あたり数円から数十円、CPMは1000インプレッションあたり数百円から数千円程度。
媒体例	YouTube広告、Facebook広告、Instagram広告、TikTok広告、Twitter広告など。
用途	ブランド認知度向上、商品・サービスのプロモーション、購買意欲の喚起、エンゲージメントの向上など。

動画広告については、こちらの記事で詳しく紹介しています。

メール広告

メール広告は電子メールで配信される広告です。ユーザーが購読しているメールマガジンなどの中に広告枠を設ける方法と、メール全体を広告として送信する方法があります。顧客リストを活用することで、誕生日限定クーポンを配布するなど、特定のユーザーに対してメッセージを送ることもできます。

概要	メールを通じてターゲットユーザーに広告を配信する形式。既存顧客へのフォローアップや新規顧客獲得に活用される。
課金方式	配信課金方式（CPS: Cost Per Send）、開封課金方式（CPO: Cost Per Open）、クリック課金方式（CPC: Cost Per Click）。
費用目安	1通あたり数円から数十円程度。ターゲットの精度や配信リストの質によって異なる。
媒体例	まぐまぐ、各種メディアサイト、ブログ媒体など。

SNS広告

SNS広告は、FacebookやX（旧Twitter）、Instagram、TikTokなどソーシャルメディアのプラットフォームを通じて配信される広告です。SNSごとに利用者層や用途が異なるため、各プラットフォームに適した内容と戦略を考える必要があります。

概要	ソーシャルメディアプラットフォーム上で配信される広告。ユーザー属性や興味関心に基づくターゲティングが可能。
課金方式	クリック課金方式（CPC: Cost Per Click）、インプレッション課金方式（CPM: Cost Per Mille）、エンゲージメント課金方式（CPE: Cost Per Engagement）。
費用目安	CPCは数十円から数百円、CPMは1000インプレッションあたり数百円から数千円程度が一般的。
媒体例	Facebook広告、Instagram広告、Twitter広告、LinkedIn広告、TikTok広告、Pinterest広告など。

SNS広告については、こちらの記事で詳しく紹介しています。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、商品やサービスのプロモーションを第三者（アフィリエイター）に委託し、その結果としての成果（商品購入や会員登録など）に基づいて報酬を支払う広告モデルです。広告主は、ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）と契約することで利用できます。成果地点や報酬額は広告主が任意で決められます。

概要	成果報酬型の広告モデルで、アフィリエイトパートナーが広告主の商品やサービスを紹介し、成果（購入、申込など）が発生した場合に報酬が支払われる。
課金方式	成果報酬型（CPS: Cost Per Sale、CPA: Cost Per Action）。広告主が指定する条件（例: 購入や登録）が達成されると報酬が発生する。
費用目安	報酬は成果1件あたり数百円から数万円まで幅広い。報酬額は商品単価や広告主の条件により異なる。
媒体例	A8.net、バリューコマース、アクセストレード、楽天アフィリエイト、Amazonアソシエイトなど。

アフィリエイト広告については、こちらの記事で詳しく紹介しています。

リワード広告

リワード広告はアフィリエイト広告の一種で、広告動画を最後まで見る、あるいはアプリをダウンロードするなど、特定のアクションを完了することで、ユーザーが何らかの特典（リワード）を受け取れるタイプの広告です。主にモバイルアプリやゲームなどでよく利用され、報酬にはポイントやアプリ内で使えるコインなどが用意されています。

概要	ユーザーが特定のアクション（例: アプリのダウンロード、アンケート回答）を達成した際に、報酬（リワード）を提供する形式の広告。
課金方式	成果報酬型（CPA: Cost Per Action）。広告主が設定した成果条件に基づいて課金される。
費用目安	1成果あたり数十円から数千円程度。アクション内容やターゲット設定によって異なる。
媒体例	スマホアプリ内広告（例: Unity Ads、AppLovin）、ポイントサイト（例: モッピー、げん玉）、リワード広告配信ネットワークなど。

データフィード広告

データフィード広告は、商品やサービスの情報を含むリスト（データフィード）を使用して自動的に広告を生成し、配信するタイプの広告です。主にEC業界で利用され、Googleショッピング広告やダイナミックリターゲティング広告などでよく見られます。データフィードには商品名、価格、画像、在庫状況などの情報が含まれており、リアルタイムで広告に反映されるのが特徴です。

概要	商品やサービスの情報をデータフィードとして配信し、自動的に広告として表示される形式。ECサイトの商品リスト広告や動的リマーケティングに利用される。
課金方式	クリック課金方式（CPC: Cost Per Click）、インプレッション課金方式（CPM: Cost Per Mille）。
費用目安	CPCはクリックごとに数十円から数百円程度、CPMは1000インプレッションあたり数百円から数千円程度。
媒体例	Googleショッピング広告、Facebook・Instagramダイナミック広告、Criteoなど。

データフィード広告については、こちらの記事で詳しく紹介しています。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、ユーザーが閲覧しているウェブサイトやアプリのコンテンツに溶け込むフォーマットで配信されるタイプの広告です。インフィード広告やレコメンドウィジェットなどが代表的です。従来の広告と比べて目立ちにくく、コンテンツの一部として受け入れられやすいのが特徴です。

概要	コンテンツの形式やデザインに溶け込む形で配信される広告。ユーザーに広告と気づかれにくいのが特徴で、エンゲージメントを高める。
課金方式	クリック課金方式（CPC: Cost Per Click）、インプレッション課金方式（CPM: Cost Per Mille）。
費用目安	CPCは数十円から数百円程度、CPMは1000インプレッションあたり数百円から数千円程度。
媒体例	YDAインフィード広告、Taboola、Outbrain、SmartNews広告、LINE NEWS広告など。

タイアップ広告・記事広告

タイアップ広告は、商品やサービスを紹介するために広告主とメディアが協力して作成するコンテンツを指します。記事形式で作成されるものは記事広告と呼ばれ、ニュースサイトやブログなどでよく見られます。通常の広告よりも情報量が多く、読者に有益な知識やエンターテインメントを提供できるのが特徴です。

概要	広告主とメディアが協力して作成した記事形式の広告。商品やサービスの特徴を自然に伝えるコンテンツとして配信される。
課金方式	固定報酬型（掲載料）、成果報酬型（CPS: Cost Per Sale、CPA: Cost Per Action）。
費用目安	1本の記事広告あたり数十万円から数百万円程度が一般的。メディアの規模や露出量により異なる。
媒体例	大手ニュースサイト（例: Yahoo!ニュース、LINEニュース）、ブログ媒体、専門メディアなど。

タイアップ広告・記事広告については、こちらの記事で詳しく紹介しています。

リッチメディア広告

リッチメディア広告は、静止画像やテキストだけでなく、動画、音声、クリック可能な要素などを組み合わせてユーザーの参加を促すインタラクティブな広告形式です。主にYahoo!などのポータルサイト、ニュースサイトなどのトップページで使用されています。

概要	動画、音声、アニメーション、インタラクティブ要素など、多彩な表現方法を活用した広告形式。視覚的に目を引き、ユーザーとのエンゲージメントを高める。
課金方式	クリック課金方式（CPC: Cost Per Click）、インプレッション課金方式（CPM: Cost Per Mille）。
費用目安	CPMは1000インプレッションあたり数百円から数千円程度、CPCは数十円から数百円程度。
媒体例	Googleディスプレイネットワーク（リッチメディア広告対応）、YouTube、Yahoo!広告、スマートフォンアプリ内広告など。

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Web広告の課金方式8選

新聞や雑誌に広告を出稿する場合、費用は広告枠ごとに決められていますが、Web広告の課金モデルは、広告媒体や広告メニュー、測定できるユーザーのアクションによって幅広く変わります。この記事では、代表的な課金方法をいくつかご紹介します。

クリック課金（CPC）

クリック課金（CPC: Cost Per Click）は、広告がクリックされるたびに費用が発生する課金方式です。広告が表示されただけでは費用はかかりません。Webサイトへのトラフィック増加を目指すキャンペーンや、登録や購入など特定のアクションへの誘導を目的としたキャンペーンに適しています。

インプレッション課金（CPM）

インプレッション課金（CPM: Cost Per Mille）は、広告が1000回表示されるごとに費用が発生する課金方式です。ブランドの認知向上や、新商品の発表など、ユーザーの目に触れる機会、つまり「露出」を重視するキャンペーンに最適です。

視聴課金（CPV）

視聴課金（CPV: Cost Per View）は主に動画広告で使用される課金方式です。ユーザーがある程度の時間（通常は数秒間）その動画を視聴するか、または動画広告上の特定のアクション（クリックや拡大表示など）を行った場合に費用が発生します。

成果報酬課金（CPA）

成果報酬課金（CPA: Cost Per Action）は、ユーザーが特定のアクション（商品購入、会員登録など）を完了した場合にのみ、広告主が広告費用を支払う課金方式です。主にアフィリエイト広告で使用されています。具体的な成果（コンバージョン）を重視するキャンペーンに適しています。

エンゲージメント課金（CPE）

エンゲージメント課金（CPE: Cost Per Engagement）は、ユーザーが広告に対してインタラクティブな特定のアクション（エンゲージメント）を行ったときにのみ、費用が発生する課金方式です。エンゲージメントの内容には動画の視聴やアンケートの回答、SNSでの共有やいいね！などがあります。

配信数型課金

配信数型課金は、広告が特定の回数配信されるごとに費用が発生する課金方式です。主にメール広告などで使用されています。インプレッション課金（CPM）と似ていますが、CPMが1000回の表示ごとに課金されるのに対し、配信数型課金は100回や500回など柔軟に設定できる場合が多いのが特徴です。

掲載期間保証型課金（CPD）

掲載期間保証型課金（CPD: Cost Per Day）は、純広告で使用される課金方式で、広告を一定期間、特定の位置に掲載することを保証するものです。広告が表示される回数やクリック数ではなく、広告が掲載される日数や時間に基づいて費用が発生します。

インプレッション保証型・クリック保証型

インプレッション保証型課金は、広告が一定数のインプレッション（表示回数）を得ることを保証する課金方式です。一定期間に広範囲のオーディエンスへリーチしたい場合に適しています。クリック保証型課金は、広告が一定数のクリックを獲得することを保証する課金方式です。Webサイトへのトラフィックを効率的に増やしたい場合に適しています。

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Web広告媒体の選び方

たくさんあるWeb広告の種類や掲載媒体の中から、どの媒体に広告を出稿すべきか、悩ましいという方も多いのではないでしょうか。広告主が抑えるべきポイントはいくつかありますが、ここでは、広告の目的、予算、そして媒体の規模やターゲット層に注目してご説明します。

広告の目的から選ぶ

まず、広告キャンペーンの目的を明確に定義することから始めましょう。ブランド認知度を高めたいのか、製品やサービスの販売を促進したいのか、あるいはWebサイトへのトラフィックを増やしたいのか、目的によって最適な広告媒体は変わります。

ブランドの認知向上を目指す場合は、広範囲にリーチするSNS広告やディスプレイ広告が適しています。一方、製品の販売促進を狙う場合は、リスティング広告やターゲティングを細かく設定できるプラットフォームが有効です。

広告の予算から選ぶ

広告にどのくらいの費用を投入できるか、キャンペーンの規模と範囲を考慮することも大切です。クリック課金（CPC）や視聴課金（CPV）などは、実際のユーザーの反応に基づいて課金されるため、予算を効率的に使用できます。コストに見合った媒体を選んで最適化すれば、費用対効果の高い広告を運用できるのです。

ターゲット層と媒体の規模から選ぶ

広告を届けたいターゲット層が、普段どのようなメディアを利用しているのか、どのようなコンテンツに関心を持っているのかを理解することはとても重要です。若年層にリーチしたい場合は、InstagramやTikTokのようなプラットフォームが適しています。一方で、B2B向けのサービスの場合、facebookやLinkedInのようなプラットフォームが有効です。

また、媒体の規模（利用者数）も検討材料になります。ニッチな市場や利用者数の少ない媒体は、特定のオーディエンスに焦点を当てるには有効ですが、リーチが限られる可能性があります。製品やサービスの認知度を高めたいキャンペーンには、大規模なソーシャルメディアや主要なニュースサイトが適しています。

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主要なWeb広告媒体の一覧

Google広告

利用者層	B2B＝B2C 20～30代 スマホ利用者
配信先	Google検索 検索パートナーネットワーク ディスプレイネットワーク YouTube Gmail アプリ
相性の良い商材	若年層向けの商材 地域性の強いサービス（飲食店・病院など）
広告の種類	検索連動型広告、ディスプレイ広告、動画広告など
費用の安さ	★★★
使い勝手の良さ	★★★★★
費用対効果	★★★★★
公式サイト	https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/

Yahoo!広告

利用者層	B2B＞B2C 40～50代 パソコン利用者
配信先	Yahoo検索 検索パートナーネットワーク ディスプレイネットワーク Yahooニュース Yahooメール アプリ
相性の良い商材	シニア向け、B2B向けの商材
広告の種類	検索連動型広告、ディスプレイ広告、動画広告など
費用の安さ	★★★
使い勝手の良さ	★★★★
費用対効果	★★★★
公式サイト	https://www.lycbiz.com/jp/service/yahoo-ads/

YouTube広告

利用者層	B2B＜B2C 年齢差なし 男性≧女性
配信先	YouTube
相性の良い商材	季節性、時事性のある商材、生活用品
広告の種類	動画広告
費用の安さ	★★
使い勝手の良さ	★★★★
費用対効果	★★★
公式サイト	https://www.youtube.com/intl/ALL_jp/ads/

Microsoft広告

利用者層	B2B 40～50代 男性＞女性
配信先	Bing検索 検索パートナーネットワーク ディスプレイネットワーク Microsoft Edge Outlook アプリ
相性の良い商材	ビジネスパーソン向けの商材
広告の種類	検索連動型広告、ディスプレイ広告、動画広告など
費用の安さ	★★★★
使い勝手の良さ	★★★★
費用対効果	★★★★★
公式サイト	https://about.ads.microsoft.com/ja

スマートニュース広告

利用者層	B2B≦B2C 40～60代 男性≧女性
配信先	ニュースアプリSmartNews
相性の良い商材	ビジネスパーソン向けの商材、生活用品
広告の種類	ディスプレイ広告
費用の安さ	★★★★
使い勝手の良さ	★★★
費用対効果	★★★
公式サイト	https://ads.smartnews.com/home/

Facebook広告

利用者層	B2B≦B2C 25～44歳男性＞女性
配信先	Facebook ・ニュース ・フィード ・Messenger他
相性の良い商材	士業や病院、学習塾など信頼性を求められる商材
広告の種類	ディスプレイ広告、動画広告など
費用の安さ	★★★
使い勝手の良さ	★★
費用対効果	★★★★
公式サイト	https://www.facebook.com/business/ads

Instagram広告

利用者層	B2C 25～34歳 男性≦女性
配信先	Instagram ・フィード ・ストーリー他
相性の良い商材	ファッション 化粧品 インテリア
広告の種類	ディスプレイ広告、動画広告など
費用の安さ	★★★
使い勝手の良さ	★★
費用対効果	★★★★
公式サイト	https://business.instagram.com/advertising?locale=ja_JP

X広告

利用者層	B2B=B2C 20～40代 男性≧女性
配信先	X ・タイムライン ・モーメント他
相性の良い商材	季節性、時事性のある商材、暇つぶし系商材（ゲーム、マンガ）
広告の種類	ディスプレイ広告、動画広告、テキスト広告など
費用の安さ	★★★
使い勝手の良さ	★★
費用対効果	★★★
公式サイト	https://business.x.com/ja/advertising

TikTok広告

利用者層	B2C 18～30歳男性＜女性
配信先	TikTokアプリ
相性の良い商材	美容/化粧品 生活用品 食品 店舗やローカルビジネス
広告の種類	動画広告
費用の安さ	★★★
使い勝手の良さ	★★
費用対効果	★★★
公式サイト	https://tiktok-for-business.co.jp/

LINE広告

利用者層	B2C 年齢差なし
配信先	LINEアプリ LINE NEWS LINE MUSIC 他
相性の良い商材	暇つぶし系商材（ゲーム、マンガ）、EC（比較的安価な商品)
広告の種類	ディスプレイ広告、動画広告など
費用の安さ	★★★
使い勝手の良さ	★★★
費用対効果	★★★
公式サイト	https://www.lycbiz.com/jp/service/line-ads/

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アドネットワークとは

アドネットワークは、インターネット上の広告配信の仲介役を果たすシステムの総称です。広告を出したい企業（広告主）と広告を掲載したいWebサイトやアプリ（パブリッシャー、メディア）をつなぎ、適切な場所に適切な広告が表示される仕組みになっています。先述したGDN（Googleディスプレイネットワーク）やYDA（Yahoo!広告 ディスプレイ広告）も、アドネットワークを利用した広告配信サービスの1つです。

広告主は、アドネットワークに広告内容や予算、ターゲットとなるユーザー層などの情報を提供します。アドネットワークはこの情報をもとに、適切なWebサイトやアプリを選び出し、広告を配信します。この時、ユーザーの属性や興味、行動履歴などを分析して、最も関連性の高い広告を表示する仕組みです。

アドネットワークの登場によって、広告出稿のプロセスは大幅に簡略化されました。それまでは、広告主は1つ1つのWebサイトと個別に契約を結ぶ必要があり、パブリッシャーも自分のサイトに合った広告主を探し出し、交渉する必要がありました。

アドネットワーク登場以降、広告主は、ターゲティングや予算を決めておくだけで、様々な媒体へ効率よく広告を出稿することができ、潜在的なユーザーにリーチ出来るようになったのです。

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広告主は知っておきたいWeb広告（ネット広告）のリスク

Web広告は今や、企業のマーケティングには欠かせない要素となっていますが、インターネットならではのリスクも孕んでいます。アドネットワークを利用した運用型広告は、広告と掲載媒体の間に複雑な取引を挟んでいるので、出稿した広告が本当に表示されているのか、どこに掲載されたのか、人の目に触れているのか、広告主が全て把握することができない問題を抱えています。

ここでは、広告主として知っておきたい3つのリスク「アドフラウド」「ブランドセーフティ」「ビューアビリティ」について解説します。

アドフラウド（広告詐欺）

アドフラウドは、広告主から不正な方法で広告費を騙し取る行為を指します。代表的なのが「コンテンツファーム」で、広告収益を得るために、内容の薄い、品質が極めて低いコンテンツを大量に生成し、広告費用を水増し請求するWebサイトです。広告主が支払うべき本来の費用に比べて、実際の広告効果が著しく低い、または全くない状態を生み出します。

アドフラウド対策には、専用のツールを導入するなどの方法があります。

参考：日本インタラクティブ広告協会「アドフラウドに対するJIAAステートメント」

ブランドセーフティ

ブランドセーフティは、商品やブランドのイメージや評判を守るために、その広告に適さないコンテンツの近くで表示されないようにすることを指します。例えば、飲酒シーンの近くで自動車の広告を表示させない、暴力的・反社会的なサイトには広告を出稿しない、などの対策があげられます。

ブランドの安全性を確保する為には、出稿先の媒体を除外、または指定するブラックリストやホワイトリストの活用が有効的です。

参考：日本インタラクティブ広告協会「広告掲載先の品質確保に関するガイドライン」

ビューアビリティ（広告の視認性）

ビューアビリティは、広告が実際にユーザーにどれだけ見られているかを測定する指標です。Web広告には、広告がページの下の方に配置され、ユーザーがスクロールしてたどり着かない、広告の読み込みが遅く、広告を見る前にユーザーがページから離脱してしまう、などの問題があります。広告が単に表示されただけではなく、ユーザーの目に留まったのかどうかを把握できなければ、認知になりません。

Googleのディスプレイ広告の場合、静止画は広告の少なくとも50％がユーザーの画面上に1秒以上表示された時点、動画は少なくとも50％のエリアが2秒以上表示された時点を「ビューアブル」と定義しています。

参考：Google アドマネージャー ヘルプ「視認性とアクティブ ビューの概要」

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まとめ：Webへの広告出稿に不安なら、専門家に相談を

ここまで、Web広告の仕組みや種類、そしてそれに伴うリスクについて解説してきました。Web広告は、その柔軟性や効果を測定できること、低コストで出稿できることなど、多くのメリットがあります。一方で、Web広告ならではの問題点も存在します。広告の戦略立案や最適な媒体の選び方、予算の配分など、効果的に運用するには複雑な判断が必要です。

自社だけで進めるのは難しい、とお悩みなら、「専門家に相談する」という選択肢もあります。Web広告のトレンドや手法を熟知した代理店であれば、広告キャンペーンの企画から運用、分析まで幅広く支援できます。

NTTドコモ100％子会社である株式会社クロスリスティングの広告運用コンサルティングなら、広告のプロフェッショナルが、BtoC・BtoB問わず様々な業種業態で最適な広告プランニングをご提供します。中長期の広告運用に即したプラン設定を行い、分析・改善までしっかりサポートいたします。

広告運用による集客だけでなく、集客からの分析や顧客育成の領域まで、デジタルマーケティング全般を網羅したサポートが可能です。無料相談も実施しております。広告運用やデジタルマーケティングにお困りの際は、お気軽にご相談ください。

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FAQ：Web広告に関するよくある質問

Q1. Web広告とは何ですか？

Web広告は、インターネット上で配信される広告の総称で、検索連動型広告、ディスプレイ広告、動画広告、SNS広告など多様な形式があります。企業や個人が商品やサービスの認知を広げ、売上を増加させるために活用します。

Q2. Web広告の主な種類は何ですか？

Web広告には以下の主な種類があります。

• 検索連動型広告
• ディスプレイ広告
• SNS広告
• 動画広告
• アフィリエイト広告
• リターゲティング広告

Q3. Web広告の課金方式にはどのようなものがありますか？

Web広告の課金方式には以下が含まれます。

• クリック課金型（CPC）: 広告がクリックされるごとに課金
• インプレッション課金型（CPM）: 1000回の表示ごとに課金
• 成果報酬型（CPA/CPS）: 購入や登録などの成果が発生した際に課金

Q4. Web広告の費用はどれくらいかかりますか？

費用は広告の種類やターゲティングの設定により異なります。

• CPCは数十円から数百円
• CPMは1000インプレッションあたり数百円から数千円
• 成果報酬型は1成果あたり数百円から数万円

Q5. Web広告の効果を測定するにはどうすればいいですか？

Web広告の効果を測定するには、以下の指標を使用します。

• CTR（クリック率）: 表示に対するクリックの割合
• CPC（クリック単価）: 1クリックにかかる費用
• CVR（コンバージョン率）: 成果発生率
• ROI（投資対効果）: 広告投資に対する利益

Q6. 中小企業に適したWeb広告はどれですか？

中小企業には以下が適しています。

• 検索連動型広告: 地域やニッチなキーワードでの広告配信
• SNS広告: ターゲット層に応じた低コストのブランディング
• アフィリエイト広告: 成果報酬型でリスクを抑える

Q7. リターゲティング広告のメリットは何ですか？

リターゲティング広告のメリットは以下です。

• 一度サイトを訪問したユーザーを再訪問させやすい
• 購買意欲の高いユーザーにピンポイントでアプローチ可能
• コンバージョン率が高まる

Q8. 動画広告を活用する利点は何ですか？

動画広告の利点は以下の通りです。

• 視覚と聴覚の両方に訴求できるため、ブランド認知に効果的
• 商品やサービスの魅力を分かりやすく伝えられる
• SNSやYouTubeなどでの拡散が期待できる

Q9. Web広告はどのように進めればよいですか？

一般的には以下の流れで進めます。

• 広告の目的を明確にする（例: 売上アップ、認知度向上）
• ターゲット層を定義する
• 広告プラットフォームを選ぶ（例: Google、Facebook）
• キャンペーンを設定し、少額からテスト運用を始める
• データを分析して改善を繰り返す。

Q10. Web広告のターゲティング設定で重要なポイントは何ですか？

ターゲティング設定では以下が重要です。

• 年齢、性別、地域などのデモグラフィック情報
• 興味・関心や検索履歴などの行動データ
• 自社サービスに最も関連性の高いキーワードやオーディエンス