Google広告とYahoo!広告の違いを比較！出稿先に悩んだら考えるべきこと

Web広告出稿のためにアカウントを作る場所といえば、Google広告とYahoo!広告。どちらもリスティング広告とディスプレイ広告を出稿可能です。

この2つは、利用者層や広告クリエイティブの制限などに細かい違いがあります。広告を出稿する際にそれぞれの特徴に合わせることで、目標の達成に近づきます。

また、予算の都合上どちらか一方にしか出稿できない場合は、より目的にかなう媒体への出稿が不可欠です。

ここでは、Google広告とYahoo!広告の特徴と違いについて紹介します。

Contents

Google広告とは

Google広告とは、Googleが管理しているWeb媒体やGoogleと提携しているWeb媒体へ広告を出稿するためにアカウントを作る必要がある場所のことです。

Googleの検索エンジンのシェア率はYahoo!よりも高く、Yahoo!広告とGoogle広告のどちらか一方にしか広告出稿をしない予定なのであれば、Google広告へ出稿するのが無難でしょう。

Google広告から出稿できる広告の種類は、「リスティング広告」と「ディスプレイ広告」の2種類があります。

リスティング広告は、ユーザーの検索結果画面最上部付近に表示されるテキスト広告のことです。購買意欲が高めな顕在層に対するアプローチが得意ですが、広告フォーマットはテキストのみとなっています。

ディスプレイ広告は、Web媒体の広告枠に表示される広告のことです。テキスト広告以外にも様々なフォーマットを利用できますが、多くは「画像＋キャッチコピー＋ボタン」のようなバナー形式で利用されます。視覚的なアピールが可能なので潜在層へのアプローチやブランディングに活用できます。

リスティング広告やディスプレイ広告については、以下の記事でもご紹介しているので、ぜひこちらも参考にしてみて下さい。

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スマートフォンでGoogleを利用している方が多いのも特徴です。
また、10代から20代は、Googleの媒体であるYouTubeを時間潰しに利用する方が多くいます。動画を通した若年層へのリーチもGoogleが得意とするところです。

Google広告で広告掲載される媒体はGoogle提携サイトやアプリです。具体的には、以下のようなものがあります。

先ほどもお伝えしましたが、Google広告の種類はリスティング広告とディスプレイ広告の2種類があります。
それぞれの掲載フォーマットは、リスティング広告がテキスト広告のみとなっており、ディスプレイ広告は以下の6種類です。

それぞれのフォーマットごとに対応している画像サイズ、テキストの文字数などが決まっています。詳しくは、Google広告の公式ページで確認しましょう。

Googleディスプレイ広告のおすすめ画像サイズについては、以下の記事でご紹介しているので、ぜひこちらも参考にしてみて下さい。

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Google広告もYahoo!広告も広告出稿にあたって独自の審査があります。

美容関係の広告を出稿するなら医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（薬機法）や景品表示法を遵守する必要がありますが、媒体の審査基準も満たさなければ広告出稿できないのです。

Google広告の場合は、広告を審査に出してから掲載可否の連絡が来るまでの時間は1営業日程度です。あまりにも待たされる場合は問い合わせが必要になります。

景品表示法については、以下の記事でもご紹介しているので、ぜひこちらも参考にしてみて下さい。

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広告配信時に、広告配信の目的に合わせて配信設定を調整できます。

Googleの配信設定は、「ユーザーの属性」「広告を配信する場所」「地域や配信する曜日、使用デバイスなど」で可能です。
例えば、ユーザーの年齢設定は10歳単位で指定できますし、配信地域の設定は半径指定ができます。